Вход Вот он и завершился, 2016 год. Последний месяц каждого года, декабрь, традиционно является «кульминационным» для многих шоу и программ, каждый канал готовит какие-то сюрпризы. Уже полвека россияне встречают новый год под шум телевизора. Сначала «Огонек», потом «Мелодии и ритмы зарубежной эстрады», поздравления генсека – все это сформировало целый набор обязательных ритуалов, без которых праздник – не праздник. Естественно, телевизионщики знают это и борются за то, чтоб телезрители встречали Новый год именно с их каналом. Кому это удалось? Об этом «Казанский репортер» расскажет в новом выпуске своей традиционной рубрики.
Ну и опять же по традиции, начнем мы нашу статью с общей картины за месяц. Первое, что бросается в глаза – выросший «разрыв» между первой и второй половиной «топа». Объяснить его очень просто – выдерживать конкуренцию с лидерами, особенно 31 декабря, очень сложно. Особенно когда эти лидеры сами не спят, и показывают финалы или спецвыпуски рейтинговых программ. Отсюда же логично вытекает третье место канала «Россия-1» в декабре. 31 декабря, в день, когда телеаудитория максимальна, именно этот канал держал пальму первенства, да и в течение месяца поддерживал интерес зрителей. Опять таки любопытна ситуация вокруг новогодних программ на федеральных каналах, которые не пнул только ленивый. Если отбросить эмоции, напрашивается вывод: все смотрели и плевались. Ключевое слово в этой словесной конструкции – «все».
Догадываетесь ли вы, какая передача имела наибольшую аудиторию в декабре? В наш месячный топ-5 она попала, невиданное дело, даже дважды, ведь ее показывали сразу по всем каналам. Конечно, это новогоднее обращение президента России, Владимира Путина. И больше всего его смотрели по «России-1», примерно 152 тысячи казанцев. Даже показанное по одному каналу, это обращение стало самой рейтинговой программой за все время наших наблюдений. А если суммировать показатели по всем каналам, то значение получится и вовсе недостижимым – 475 тысяч горожан, чуть меньше половины всех жителей Казани смотрели новогоднее обращение.
Кроме того, очень большую аудиторию (135 тысяч человек) собрал «Город» от 19 декабря. Темы, поднятые в этом выпуске, нельзя назвать сверхрезонансными (отравление детей угарным газом в квартире, возможное попадание печально знаменитого «боярышника» в Казань и продолжение эпопеи с Интехбанком), но возможно, причиной столь высокого рейтинга была не какая-то одна тема, а их совокупность. В топ-5 месяца попал также финал «Битвы экстрасенсов». Кстати, у шоу это был уже 17 сезон.
Ну и перед тем, как обсудить изменения в доле традиционного прайма, мы сделаем небольшое «лирическое отступление». Аудитория президентского обращения – 475 тысяч человек – не давала нам покоя, и мы решили посмотреть, как изменялся размер аудитории до и после заветной полуночи. Результаты на вашем экране.
С 9 до 11 вечера численность аудитории в целом была стабильной, и находился на уровне 320-340 тысяч человек. С 23.00 идет резкое увеличение этого числа, и достигает оно апогея в 0.00 – 485 тысяч человек. Далее многие казанцы, похоже, решили, что все традиции соблюдены, и можно телевизор выключить – каждые 20 минут это делало около 50 тысяч человек. Интересно, что потом, ближе к началу нового часа, аудитория резко уменьшалась, затем так же резко взлетала. Скорее всего это стоит связывать не столько с передачами, сколько с характером празднования. График, в целом, хорошо его отображает – спокойное время приготовлений (с 9 до 11), напряженный час ожидания, кульминация, и неровная «горка» зрительского интереса после 12 часов.
Что касается утра, то казанцы не стали изменять себе в выборе любимых передач начала дня, в утреннем прайме все также лидируют развлекательные и новостные программы «Эфира» и «Первого канала». В декабре «Эфир» вновь занимает первое и второе места. Казанские телевизионщики свой пик взяли в пятницу, 23 декабря, федералы собрали наибольшее внимание утренних телезрителей под новый год – 29 декабря.
Зато вечерний «прайм-топ» оказался неожиданно однородным. Лидерство «Города» никто и не собирался оспаривать. 1 декабря «эфировцы» приготовили привлекательный для зрителя информационный коктейль из репортажа о последствиях пожара в 32-й школе, рассказа о борьбе со СПИДом и советов, что подарить ребенку, и это, как мы видим, сработало. Доля 49% означает, что практически половина всех включенных в этот момент телевизоров в городе показывала «Город»! Результат впечатляющий, но, вероятно, для новостной службы «Эфира» не уникальный.
Но вот то, что все остальные передачи в «топе» тоже будут с «Эфира» – такое впервые. И более того, все они приходятся на один и тот же день – 2 декабря. Видимо, телезрителей привлек «Город» того же числа, при том, что сам «Город» от 2 декабря в «топ» не попал, и в передаче по большей части рассказывали о жилищном произволе и возможном платном въезде в центр – темах горячих, но не сверхрезонансных. «Тема» того вечера была посвящена работе системы «Народный контроль». В общем, результат получился наводящим на размышления.
Что же касается татарстанских новостей, то здесь все вернулось к ситуации прошлых месяцев, когда «Город» доминировал более чем с 25% среднемесячной аудитории в 19.00 и около 10% в 22.00. Можно порадоваться и за «Вести-Татарстан» –в ноябрьском выпуске мы отмечали, что передача в 20.44 преодолела 9% барьер – в декабре же она взяла немыслимые ранее 11,47%. Правда, выпуск в 17.30 вновь вернулся на 4-ое место в списке примерно с теми же показателями, что и в прошлом месяце – 7,45%. Доля новостного продукта канала «Татарстан Новый Век» все так же находится на уровне менее 1% - 0,69 (18.30) и 0,46 (21.30), что немного лучше, чем в ноябре, но малозначимо на фоне конкурентов.
Итак, 2016 год остался в истории. В нем было много интересных событий, телевизионных проектов – и изменений в телепредпочтениях казанцев. Не таких радикальных, как иногда хотелось бы, зачастую малозаметных, но тем интересных. Мы вместе с вами следили, как «Эфир» навязал конкуренцию «Первому каналу», как шла борьба за утренний и вечерний прайм, как менялись показатели в каждое время года, узнавали, какие матчи ЧЕ-2016 и соревнования в Рио казанцы смотрели больше всего. Ну, и под конец года мы узнали, по какому из каналов больше всего зрителей смотрело новогоднее обращение президента. Естественно, «Казанский репортер» продолжит следить за трендами телепредпочтений и впредь. И мы не сомневаемся – впереди нас ждет много интересного!
Комментарии